Этапы жизненного цикла товара

Загрузка...

главная страница Рефераты Курсовые работы текст файлы добавьте реферат (спасибо :)Продать работу

поиск рефератов

Реферат на тему Этапы жизненного цикла товара

скачать
похожие рефераты
подобные качественные рефераты

Размер: 57.12 кб.
Язык: русский
Разместил (а): МАРАЗМ
13.07.2011
1 2 3    

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРОЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРОЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРОЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ИНСТИТУТ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ»
                          ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

                  КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА.

                                    КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

                            ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

                    ТЕМА: ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА.



                                  
                                                           Выполнила  студентка III курса

                                                                 специальность 080109

                                                              Спирина Ирина Михайловна
                                                                               Преподаватель :

                                                                                Сачкова Елена Николаевна
                                                        Орехово-Зуево

                                                                 2011


ПЛАН :


Введение

Основная часть:

1.     Товар (определение товара, классификация товара)

2.     Жизненный цикл товара

·        этап внедрения (стратегия быстрого “снятия сливок с рынка”,    стратегия быстрого  и медленного проникновения на рынок

·        этап роста (новые сегменты рынка, новые модели и свойства товара)

·        этап зрелости (фаза «взросления», фаза «стабильной зрелости»,   фаза « старения»)

·        этап спада (5 стратегий, которые используют на данном этапе)

3.     Классификация видов жизненного цикла товаров

4.     Негативные стороны концепции жизненного цикла товара

Заключение

Список литературы.

Введение.
Мы живём в мире сверхкоммуникаций -мире рекламы, маркетинга и связей с общественностью.
Прошли те времена, когда конкурентов было немного, можно было торговать в две цены, а клиенты, тем не менее, валили толпой и всё раскупали. Сегодня ситуация иная — приходится конкурировать с большим числом компаний, предлагающих подобный продукт или услугу. Мир стал миром убийственной конкуренции. Никто просто так не желает отдавать завоёванный кусок «своей земли» и чтобы отвоевать себе место под Солнцем приходится становиться умнее и хитрее.
Сегодня, чтобы выжить, нужно чётко понимать свои истинные, а не надуманные, отличительные особенности. Сегодня, чтобы грамотно провести рекламную кампанию требуется поступать так, чтобы повторение ваших действий конкурентами было для них не выгодно. Сегодня требуется быть на шаг впереди.
Маркетинг - это деятельность производителя, направленная на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов ради достижения своих целей.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!


1.Товар


В маркетинге под ТОВАРОМ понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей.
Существует несколько классификаций товара:

1. По назначению

·        биржевые (энергоносители, продовольствие, металлы);

·        потребительского спроса (товары народного потребления);

·        производственного назначения (здания, сооружения, оборудование, инструмент).

2. По срокам использования

·        краткосрочного пользования (потребляются сразу или незначительное число раз, например, продукты питания, парфюмерия, косметика, мелкая галантерея);

·        длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, станки и т.д.).

3. По характеру потребления и степени обработки

·        сырье;

·        полуфабрикаты;

·        промежуточная продукция (комплектующие);

·        готовые изделия.

4. По цели и предназначению

·        повседневного спроса (газеты, сигареты, продукты

·        выборочного спроса (автомобили, видеокамеры, меха и др.);

·        престижные (автомобиль "Mersedes", ручка "Parker", часы "Rolex");

·        предметы роскоши (хрусталь, ковры, ювелирные изделия, картины).

5. По способу изготовления

·        стандартные (серийное производство, высокая степень унификации);

·        уникальные.

6. По покупательским привычка

·        товары, покупаемые часто и без особых раздумий (продукты питания, парфюмерия, моющие средства);

·        товары импульсивной покупки (сладости, цветы);

·        товары для экстренных случаев (лекарства, зонты, пакеты);

·        товары предварительного выбора (мебель, одежда, аудио и видеотехника);

·        товары пассивного спроса (страховки, учебники, похоронные принадлежности).

7. Услуги

·        бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых);

·        деловые (технические, интеллектуальные, финансовые);

·        социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие).
3 уровня товара


    продолжение
1 2 3    

Добавить реферат в свой блог или сайт
Удобная ссылка:

Скачать реферат бесплатно
подобрать список литературы


Этапы жизненного цикла товара


Постоянный url этой страницы:
Реферат Этапы жизненного цикла товара


Разместите кнопку на своём сайте:
Рефераты
вверх страницы


© coolreferat.com | написать письмо | правообладателям | читателям
При копировании материалов укажите ссылку.