Комплексный маркетинг

Загрузка...

главная страница Рефераты Курсовые работы текст файлы добавьте реферат (спасибо :)Продать работу

поиск рефератов

Контрольная работа на тему Комплексный маркетинг

скачать
похожие рефераты
подобные качественные рефераты

Размер: 326.24 кб.
Язык: русский
Разместил (а): Евгений
13.01.2011
1 2    

Оглавление

Характеристика предприятия

Анализ товара

Товар конкурента

Литература

Характеристика предприятия

Название фирмы – «D Jeans».

Тип бизнеса: розничная торговля.

«D – Jeans» начнет свою работу 1 января 2009 года и будет представлять собой Общество с ограниченной ответственностью, организованного двумя учредителями.

Фирма «D – Jeans» будет находиться по адресу: г. Челябинск, пр. Ленина, 72, оф. 218.

Задачей фирмы является удовлетворение спроса на высококачественный джинсовый товар.

Предприятие «D – Jeans» будет представлять собой общество с ограниченной ответственностью и вести свою деятельность на основе Гражданского кодекса Российской Федерации, принятого Госдумой 21 10.94 г. и одобренного Советом Федерации. Общество будет являться юридическим лицом и действует на основе Устава и Учредительного договора, иметь собственное имущество, самостоятельный баланс и расчетный счет. Общество будет совместным предприятием, созданным одним юридическими и одним физическим лицами.

Рис. 1. Функциональная структура «D-Jeans»

Учредители понесут ответственность по обязательствам ООО «D – Jeans» в размере Уставного капитала, создаваемого за счет средств Учредителей.

Высшим органом управления ООО «D – Jeans» является Совет Учредителей, каждый учредитель имеет один голос независимо от размера вклада в Уставный фонд.

К исключительной компетенции Совета Учредителей относятся вопросы определения основных направлений социального и производственного (экономического) развития, утверждение планов и отчетов об их выполнении

Руководство деятельностью предприятия ведет Генеральный директор, принимаемый по контракту Советом Учредителей. Он самостоятельно решает вопросы деятельности предприятия, действует от его имени, имеет право подписи и распоряжается имуществом предприятия, осуществляет прием и увольнение работников

Генеральный директор несет материальную и административную ответственности за достоверность данных бухгалтерского и статистического отчетов.

Цели фирмы:

• обеспечение выживаемости фирмы.

• завоевание лидерства на рынке по показателям качества и по показателям доли рынка;

• получение максимальной прибыли.

Ассортимент выпускаемой продукции – брюки, рубашки, жакеты и прочие джинсовые изделия.

Основными конкурентами являются фирмы, предлагающие качественный разнообразный товар, по ценам, соответствующим выбранному сегменту рынка

Планируемый объем продаж джинсовой продукции – 5000 штук в год в новом масштабе цен.

Планируемая численность работающих 11 человек. Интегральные показатели проекта приведены ниже. Общая потребность в инвестициях – 434 552 тыс. руб.

В том числе потребность в кредите – 0 тыс руб.,

Срок окупаемости – 13 мес,

Дисконтированный срок окупаемости – 25 мес,

Чистый дисконтированный доход – 875 тыс руб.,

Внутренняя норма доходности – 85%

«D – Jeans» будет магазином мужской и женской джинсовой одежды, задачей которого будет удовлетворение спроса на высококачественные джинсовые изделия в городе Челябинске.

Ниже приводится перечень товаров, предлагаемых данной фирмой (табл. 1)

К товарам группы А относятся высококачественные джинсовые изделия, поставщиком которых является известная во всем мире международная корпорация (HIS HENRY I SIEGEL JEANS) В Челябинск джинсы будут поставляться немецким представительством этой корпорации, расположенной в городе Мюнхене.

Таблица 1

Группа A «HIS Jeans»

70%

Группа Б «Глория джинс»

15%

Группа В «Московские»

10%

Группа Г Аксессуары

5%

Предполагаемые цены на товар

• джинсы – не более 1700 рублей

• рубашки – не более 1000 рублей

• жакеты – не более 2008 рублей

Товаром группы Б и В является джинсовая одежда, поставщиками которой будут отечественные фирмы. Особое внимание следует уделить товарной группе Б. Производителем данной одежды является отечественная фирма, находящаяся в Ростове на Дону. Джинсовые изделия отличаются очень хорошим качеством, дизайном, низкой ценой (не более 350 рублей) Товары данной группы призваны помочь нам в захвате определенной доли рынка. Товары группы В будут закупаться в Москве, продажная цена не более 1350 рублей за единицу Главное назначение этой группы – быть товаром заменителем для товарной группы А (например, в случае «выпадания» размеров).

Товары группы Г (аксессуары) представляют собой пробные образцы и пробные партии.

Ассортимент товаров будет формироваться при помощи каталогов, высылаемых фирмами. Закуп товаров будет производиться коллекционно.

Анализ товара

Для мужских моделей джинсов марки «HIS Jeans» характерен следующий набор экономических и потребительских свойств:

Тщательный подбор тканей высококвалифицированными дизайнерами гарантирует то качество, которое хотели бы получить наши потенциальные клиенты. Помимо высокого качества товары данной группы отличаются удобством, долговечностью, разнообразием моделей и многофункциональностью.

Уникальными преимуществами при продажах является то, что:

  • планируемый магазин, осуществляющий продажу данных моделей, является единственным поставщиком в Уральском регионе джинсовой одежды под маркой «HIS».

  • гарантируется отличное качество товаров.

Также достоинствами данной марки джинсов являются:

  • сравнительно невысокая цена при очень высоком уровне качества

  • пропагандирующая реклама

  • наличие системы скидок

  • удобное место расположения магазина

  • уютный облик магазина

  • высокая репутация магазина

  • высокая репутация торговой марки и т.п.

Факторы, влияющие на выбор товара, определим по бальной системе. Каждому фактору присвоим следующие баллы:

• важно – 2.

• не очень важно – 1.

• безразлично – 0

Полученная информация приведена в таблице ниже

Таблица 2. Факторы, влияющие на выбор товара

Факторы

Оценка

Качество

2

Цена

2

Действие рекламы

    продолжение
1 2    

Добавить контрольную работу в свой блог или сайт
Удобная ссылка:

Скачать контрольную работу бесплатно
подобрать список литературы


Комплексный маркетинг


Постоянный url этой страницы:
Контрольная работа Комплексный маркетинг


Разместите кнопку на своём сайте:
Рефераты
вверх страницы


© coolreferat.com | написать письмо | правообладателям | читателям
При копировании материалов укажите ссылку.